聽說現在炒鞋都勝過買房了?

2019-10-15 15:50:56 真叫盧梭 分享

"70 后炒房,80 后炒股,90 后炒幣,95 后炒鞋 ",這句話目前正在廣為流傳

每個年代都有那個年代的題材故事,很多人現在都很關注鞋圈,那么炒鞋能賺到什么程度呢

2017 年 2 月,阿迪達斯新款 " 椰子鞋 " 發布,售價不到 2000 元,1 周內便飆漲至 1 萬元

同年 9 月,NIKE 旗下一款名為 OFF-WHITE*Air Jordan 1 的球鞋,每雙售價 1299 元,在官方發售后沒多久,就被直接炒到了 12000 元,漲幅超過823.7%

當然,這樣的漲幅還不是最夸張的,漲幅最大的是耐克的 Nike Mag,這雙可以自動系鞋帶的鞋在前幾年剛剛發售的時候,官方售價是 4999 元,全球限量 89 雙,但在 2016 年的拍賣會上,大家猜一猜這雙鞋的售價是多少

可能很多人會猜是 5 萬、10 萬、20 萬,你們實在太低估超級潮鞋的能量了,實際成交價格是70 多萬人民幣,漲幅高達 13902.8%

一雙鞋子足以買到一輛寶馬 x5 或是在很多二三線城市,甚至可以全款買一套中小戶型房產了

跟買房比,炒鞋這事,真的靠譜嗎,我今天就跟大家聊聊鞋圈的事

01

對于很多買房人而言,最喜歡買的房子就是限價新房

比如杭州和南京奧體版塊對于新房的銷售價格管的比較嚴格,周邊的二手房賣 5 萬的時候,新房才賣 4 萬,巨大的差價導致了 " 萬人搖 " 場面的出現

當然,這樣的場面對于鞋圈的忠粉而言,也不算什么

位于上海南京東路的 Jordan L1,每到新品發布的時候,都會引發千人提前一天晚上到門店進行蹲守

面對僧多粥少的局面,很多店鋪剛開始的時候會按照排隊的次序進行搖號,每個人只能買一雙鞋,搖到號以后可以憑號買鞋(這一點上跟新房搖號很類似)

因此,出于利益驅動,很多大爺大媽都會去半夜排隊,搖到號直接將號加價 100-500 元賣給蹲守在店門口的黃牛

剛開始的時候,大多數購鞋者完全是純屬個人愛好,比如我的一個朋友,是科比的鐵粉,每個月將收入的七成用于購鞋,至今未出售一雙

對于他而言,買鞋就跟女孩買包包和口紅一樣,很平常,或者換句話說

買鞋這種行為其實就已經構成了他的一種生活方式

02

當然,鞋子可以被炒主要是由于廠家的" 饑餓營銷 " 所導致的,與明星合作,形成 IP,然后限量限時發售,已成了廠家最常用的套路

這股風氣的始作俑者其實是耐克,耐克在鞋圈里喜歡做周邊和搞饑餓營銷是出了名的,除了做鞋,還做手機殼和腕表,經常會限時限量發售

當然,也不僅僅是大牌才會進行饑餓營銷,很多二三線品牌對于這樣的套路也玩的很溜

比如很多人都知道勇士球星克萊 · 湯普森生活中可以沒有女朋友,甚至可以沒有籃球,但必須要有愛犬 Rocco 的陪伴,克萊接受采訪時曾無意透露說自己有意為 Rocco 找份代言合同

很快,安踏就發現了其中的商機,找到克萊 · 湯普森推出湯普森寵物 Rocco 配色的球鞋 KT3-Rocco 時,發售總量僅有 350 雙

雖然只是二線球鞋品牌,但 KT3-Rocco 發售仍然引起了巨大轟動,美國消費者為提前一睹這雙限量款球鞋的面容,在專門店門口也排起了長隊

根據統計,限量款球鞋的發售數量和排號數量基本可以保持在 1:6 的狀態,也就是說,在排隊中的六個人,只有一個人能幸運地買到心儀的鞋子

從本質上看,炒鞋的風暴最開始的導火索其實是來自于品牌方的限量銷售,從而引起了一二級市場出現了價差,最終導致了 " 鞋販子 " 的出現,拉高了價格

換句話說,要解決炒鞋現象很簡單,只要品牌方加大出貨量就行,這點與住房供應有非常大的不同,畢竟在核心區的住房供應量就這么點,想增加供應量很難,因此房價也一直會保持高位

但是,為什么會形成炒鞋這樣的行業,很明顯,就是品牌方其實就是默許了炒鞋這種情況的存在,持續的哄搶有利于品牌的傳播,從而形成品牌溢價

03

跟炒房一樣,除了散落在全國各地的個體販子,在炒鞋產業鏈上還有一個很重要的角色,就是莊家,這種角色的定位跟溫州炒房團的 " 帶頭大哥 " 很像

國外有一位知名球鞋倒爺 Derrick,分享過他自己從販毒 " 轉行 " 到炒鞋的故事,他曾經在 2 天時間里,購買了 127 雙 Yeezy 750 Boost,一共賺得 22.8 萬美元,名躁于潮鞋圈

2018 年 11 月,一款 AJ 聯名鞋在昆明發售,一個東北炒家坐飛機趕到昆明,以 200 元 / 人的價錢臨時招了 50 個人排隊搶鞋

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