Tumblr 涼涼:從天價到賤賣的墮落史

2019-10-15 17:35:28 鋅刻度 分享

著名社交網站 Tumblr(網友譯為湯不熱),最終還是被 Verizon 以 300 萬美元的白菜價賣給了 Automattic。同時,Tumblr 的 200 名員工一并改換門庭 。12 歲的 Tumblr 手握 4.7 億獨立賬戶、月活 5.5 億,其高光時刻應該是 2013 年被雅虎 11 億美元天價收購。

此后,2016 年,隨著雅虎被 Verizon 以 48.3 億美元收購,Tumblr 也歸于后者賬下 Oath。前期 Verizon 希望靠 Tumblr 帶來流量,但由于一直不盈利,加上成人內容屢觸紅線,被禁后更是一蹶不振,最終 Verizon 決定痛下殺手清理門戶,只是沒想到,下家不是 5 月狂撩的 Pornhub,而是 Wordpress 的母 公司 Automattic,成交價從最初的 2000 萬美元跌至 300 萬美元。真是令人唏噓。

仔細想想,為 TechCrunch、Quartz、CNN、紐約時報、路透社、福布斯做內容管理的建站大師,收購圖片博客邏輯沒毛病,只是,可惜了 Tumblr, 從風光無限到寂寂無名,只用了僅僅 5 年。

輕博客鼻祖的發家史

回顧 Tumblr 的發家史,相當勵志又充滿了擦邊球的快感。比起 2006 年創辦、特朗普癡迷的 Twitter,2007 年誕生的 Tumblr 流淌著荷爾蒙的味道。那 一年,David Karp 只有 21 歲,他跟好友專注于 tumblelog(輕博客)編寫代碼,最終 Tumblr 于 2007 年 2 月正式上線。

雖然 Karp 高中都沒畢業,但是他卻對輕博客有獨特的理念," 我討厭許多華而不實的裝飾,我不希望讓家這個概念承載太多的內容。" 大道至簡。 21 歲時,Karp 在母親公寓的臥室里,創建了 Tumblr。啟動資金來自 Karp 在專利網站 UrbanBaby 做軟件顧問時的收入。

橫空出世的 Tumblr,在當時被視為 Twitter、YouTube 和 Wordpress 的結合體。上線兩周后,Tumblr 便擁有了 75000 個注冊用戶。他賦予了 Tumblr 一個典型紐約客的人物畫像:年輕,成功,酷,住 loft。8 個月后,Tumblr 獲得 75 萬美元第一輪融資。

憑借極簡易懂的使用界面與良好的用戶體驗,Tumblr 迅速俘獲了 25 歲以下年輕用戶的心,這其中打擦邊球的成人內容為 Tumblr 贏得了網友的口碑。 2008 年 12 月,Tumblr 獲得了 450 萬美元的第二輪投資。

在用戶友好性方面,Tumblr 十分看重可自定義性與易用性,所以把注冊/登錄頁面極簡化。會員可以變換七種類型的內容。Tumblr 綁定域名,主頁 同步更新。另外還支持小書簽、電子郵件、AIM 聊天機器人。Tumblr 與 Facebook 和 Twitter 也打通,保證實時轉發。

2009 年 5 月,Tumblr 推出了 iOS 版本,次年登陸黑莓。Karp 被彭博商業周刊評選為 2009 年度最佳青年企業家。2010 年 12 月,Tumblr 融資 3000 萬美元, 交易后估值達 1.55 億美元。

比起競爭對手 Posterous,Tumblr 優勢就是豐富的主題資源,由于友善的開發包,許多設計師和開發者都為 Tumblr 做出 高質量的主題。Tumblr 曾一度希望通過付費主題實現盈利,但是這計劃卻遙遙無期。也就在此時,雅虎拋來了橄欖枝。

流量背后的隱患

2013 年 5 月,雅虎正式宣布以 11 億美元現金收購 Tumblr。當時,在亞馬遜的 Alex 流量排名中,Tumblr 在全球排名第 67 名,在美國排名第 22 名,成績 相當不錯。2014 年 11 月,Tumblr 全球用戶 1.17 億,博客 2.113 億個,帖子數量達 962 億條,員工人數 297 人。

借助雅虎的平臺,Tumblr 本以為可以大展宏圖。但是 2016 年,隨著雅虎被 Verizon 收購,Tumblr 的未來變得不確定。當時,它的全球用戶達到 2.32 億,博客 2.973 億個,帖子數量達 1346 億條,員工人數 384 人。然而,這背后的隱患逐漸顯露出來,那就是:成人內容。

自創立伊始,Tumblr 一直都對成人內容保持開放的態度,用戶可以張貼相關的文章、圖片。據悉,大約有 25% 的用戶以消費低俗為主,即 "NSFW" —— not safe for work,不適合在工作時間打開。

當然,這也由此形成了一種非常特殊的社區氛圍,用戶們的品位更高,就非??咕艽种茷E造的 廣告,甚至 Karp 本人也不愿意加入廣告,這就為盈利埋下了隱患。據悉,當時 Tumblr 一年的廣告收入不足 1500 萬美金。

一邊是流量,一邊是盈利,雙手互搏,Tumblr 選擇了前者,也因此付出了代價。小黃圖福利、老司機開車,讓 Tumblr 的路越來越窄。2016 年 5 月, 因為上海陸家嘴不雅視頻流出,Tumblr 被中國大陸屏蔽;2018 年 3 月,印尼當局因 Tumblr 的成人內容觸犯法律而將其屏蔽。

屢屢犯禁,最終,Tumblr 的低俗臍帶還是被 Verizon 徹底切斷了。2018 年 12 月 17 日,Verizon 發布低俗禁令,Tumblr 上將不再允許上傳新的被標示為 成人的內容,若是與 " 藝術、教育、具新聞性或政治性 " 有關的內容,官方則會視情況不移除。

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編輯:星天
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