存量經濟時代企業增長的“零和博弈”

2019-10-16 19:24:00 砍柴網 分享

作者 / 周興斌(ID:bangmangtuan)

“2019年可能是過去十年最差的一年,但卻是未來十年最好的一年。”

當一個時間節點,技術創新陷入停滯,大量關鍵技術進入轉化階段后,隨著消費需求逐漸飽和,行業結構固化趨勢就會越發明顯,需求匱乏催使得“增量時代”結束,經濟社會開始邁入“存量時代”。

自1978年到2008年,改革開放將國內13億人口的需求紅利持續釋放,開店、辦廠、經商、養殖,三百六十行百花齊放,書寫了一部蕩氣回腸的經濟增長史詩。

2008年金融危機爆發,憑借著城鎮化的不斷推進,地產行業一路高歌,續寫了經濟增量時代的又一個“黃金十年”。而“黃金十年”之后,則面臨著新的周期性下行。

據有關數據統計,2016年外出農民工中,跨省流動農民工比上年減少79萬人;2015年跨省流動農民工比上年減少122萬人。2016年我國流動人口規模為2.45億人,比上年末減少了171萬人,這是中國流動人口總量連續第二年下降。

流動人口的持續下降,意味著在經濟下行的壓力下,城鎮化速度放緩。與此同時,國內經濟總體雖仍處增長階段,但增速明顯下滑。

而消費互聯網的增長本質,其實是城鎮化釋放的人口紅利帶來的消費需求增長。從本質上來看,以電商商務為核心的互聯網經濟是線下消費需求紅利向線上的轉移,而這種轉移以信息流通的效率為驅動,實質上互聯網經濟是消費經濟的延伸。

隨著城鎮化節奏放緩,經濟增速下滑,周期性經濟下行的壓力也將傳導至互聯產業:人口紅利見頂,需求增速放緩,消費互聯網的增量時代由此終結。而隨著創造新財富的空間在增量時代結束后被需求縮減不斷壓縮,企業的增長迎來存量競爭時代。

實際上,美國、日本以及歐洲等發達國家和地區早已進入了“存量經濟”時代。

以英國為例,作為近代首先以工業化崛起的大國,英國經濟增長最輝煌的時期是1837年至1901年的“日不落帝國時代”,在長達64年的維多利亞時代中,英國GDP連續50年實現增長,而二戰后,英國經濟增速維持在2.5%左右迎來了“存量經濟”時代。

日本經濟則從50年代開始快速增長,1973年石油危機爆發之前,日本憑借著大人口快速增長帶來的巨大人口紅利以及美國資本、技術向日本的轉移,實現了經濟的飛速增長。

隨著危機爆發以及人口紅利的消失,日本通過產業升級以及技術紅利釋放,一度成為世界第二。在“廣場協議”簽訂之后,“失去二十年”的日本經濟也開啟了低增長的“存量時代”。

存量經濟時代的蛋糕怎么來切?

相比增量經濟時期由人口紅利爆發帶來的需求爆發,國內的存量經濟時代的需求增長趨于穩定。

以汽車行業為例,2018年,國內汽車市場迎來了“存量時代”。

據前瞻產業研究院發布的一份行業報告顯示,2018年11月,汽車產銷量同比2017年同期呈現明顯下降,當月汽車產分別為249.8萬輛和254.8萬輛,比去年同期分別下降18.9%和13.9%。

銷量下降的背后,是需求增長進入了存量時代,公開數據顯示,目前我國汽車保有量達3.4億輛,其中私家車(以個人名義登記的小型載客汽車和微型載客汽車)保有量達1.98億輛,也就是說,平均每7人就擁有一輛私家車。

因而,汽車市場從此進入以換新需求為主要增長來源的新階段,需求端數量也逐漸趨于穩定。

單個品牌份額增長必然會引發競品對手的份額下跌,存量時代的企業競爭,實際上是一場無休止的零和博弈:需求總量不變,任意一方的增長就意味行業中另外一方份額的下跌。

如何實現存量經濟時代的持續增長,是擺在每個企業面前的現實問題。如果說,增量時代實現增長的關鍵在于蛋糕(市場)做的夠不夠大,而存量時代中蛋糕能切到多少,關鍵在于刀(效率)夠不夠大。

以美國零售業為例,沃爾瑪始終占據著美國零售業的“頭把交椅”,其中“秘密”在于沃爾瑪打造了一套高效的全球供應鏈體系,因而實現了“全球規模效應”。也就是說,在沃爾瑪的供應鏈效率下,每多開一家店就可以用更低的價格向同一家供應商購買更多的貨物,因而實現成本的遞減。

聲明:本站部分資源來源于網絡,版權歸原作者或者來源機構所有,如作者或來源機構不同意本站轉載采用,請通知我們,我們將第一時間刪除內容。本站刊載文章出于傳遞更多信息之目的,所刊文章觀點僅代表作者本人觀點,并不意味著本站贊同作者觀點或證實其描述,其原創性及對文章內容的真實性、完整性、及時性本站亦不作任何保證或承諾,請讀者僅作參考。
編輯:星天
赤峰| 济南| 西双版纳| 宁夏银川| 宣城| 邳州| 汕尾| 辽源| 如皋| 铜陵| 永新| 三沙| 燕郊| 德州| 本溪| 晋中| 保定| 襄阳| 台湾台湾| 自贡| 绵阳| 湘西| 黑河| 延边| 宿州| 大丰| 德州| 衡水| 迪庆| 丽水| 保山| 安阳| 瑞安| 汕尾| 毕节| 聊城| 陇南| 台北| 迪庆| 丽江| 瑞安| 阿里| 天门| 安康| 贺州| 澳门澳门| 辽阳| 广元| 潮州| 泰州| 肇庆| 梅州| 双鸭山| 曲靖| 赤峰| 嘉峪关| 茂名| 上饶| 临海| 辽阳| 中卫| 黄石| 东莞| 武威| 六安| 温岭| 温州| 伊犁| 包头| 巴音郭楞| 兴化| 扬中| 铜川| 鹤岗| 泰安| 庆阳| 西双版纳| 毕节| 吉林长春| 果洛| 崇左| 鹤岗| 吴忠| 宜春| 武安| 巴中| 辽源| 晋城| 大同| 郴州| 本溪| 南安| 桐乡| 永康| 呼伦贝尔| 新沂| 泉州| 文山| 鹤壁| 上饶| 泰州| 文昌| 湛江| 恩施| 汝州| 图木舒克| 信阳| 咸宁| 巢湖| 红河| 台中| 大庆| 林芝| 青州| 河池| 喀什| 东台| 枣庄| 滨州| 眉山| 迪庆| 靖江| 鸡西| 云浮| 澳门澳门| 鸡西| 保定| 泸州| 揭阳| 漯河| 巴中| 红河| 渭南| 福建福州| 克孜勒苏| 济源| 澳门澳门| 大丰| 三沙| 河南郑州| 屯昌| 昆山| 明港| 台州| 锦州| 大庆| 长葛| 海宁| 仁寿| 宝鸡| 靖江| 丽江| 滨州| 大同| 黔东南| 广西南宁| 明港| 阿坝| 郴州| 洛阳| 单县| 昭通| 平潭| 文山| 甘孜| 伊犁| 玉环| 日喀则| 丽水| 邯郸| 巴音郭楞| 林芝| 延安| 吉林| 南平| 聊城| 东阳| 江西南昌| 鹤岗| 西双版纳| 果洛| 辽源| 烟台| 崇左| 吴忠| 石狮| 桐城| 湛江| 宁波| 遂宁| 南平| 绥化| 佛山| 张家界| 清徐| 邢台| 灌云| 咸阳| 长垣| 乐平| 滕州| 葫芦岛| 青州| 瑞安| 兴化| 沛县| 延安| 东莞| 广汉| 寿光| 河北石家庄| 汕头| 张家口| 漳州| 包头| 通辽| 绥化| 百色| 扬中| 泗洪| 嘉善| 湘西| 吐鲁番| 庆阳| 凉山| 黑河| 包头| 东方| 莒县| 菏泽| 武安| 湘西| 湘西| 章丘| 商丘| 平潭| 三亚| 海安| 楚雄| 博尔塔拉| 德清| 潜江| 汕头| 咸宁| 南阳| 宿州| 玉环| 长垣| 宁夏银川| 内江| 江门| 德州| 昌吉| 启东| 海南海口| 乐山| 兴化| 仁怀| 抚顺| 山西太原| 浙江杭州| 日喀则| 泰州| 扬州| 上饶| 江西南昌| 张掖| 东阳| 曲靖| 济宁| 武安| 来宾| 通辽| 临猗| 吉林| 淮南| 沛县| 葫芦岛| 长葛| 台南| 内江| 漯河| 大庆| 德宏| 济源| 肇庆| 来宾| 永州| 东台| 象山| 嘉善| 安吉| 河池| 大理| 渭南| 溧阳| 鹤岗| 桓台| 许昌| 济南|