電商終將日薄西山,社交電商的下一個出路在哪?

2019-10-17 18:36:16 A5創業網 孟永輝 分享

  各種互聯網項目,新手可操作,幾乎都是0門檻

文/孟永輝

盡管依然有很多人并不愿意承認電商行業日薄西山的現實,但是,如果按照傳統的商業邏輯操作電商的話,勢必會遭遇越來越多的困境和難題。

互聯網紅利的見頂讓人們開始為電商行業的發展尋找更多新的能量,以此來帶動電商行業繼續發展。

社交電商便是在這樣的大背景下誕生的。在新零售的發展尚未成熟的時刻,社交電商無疑已經變成了后互聯網時代的全新風口。

然而,如果僅僅只是找新的能量給電商行業續命,而不去思考去改變電商行業,所謂的社交電商或許依然僅僅只是一個匆匆過客而已?;蛟S,這正是人們對于社交電商的未來發展并不太過看好的原因所在。

由此,我們可以看出盡管社交電商儼然已經被資本、巨頭和玩家們都看中的新概念,但是,如果不對其進行徹底的變革,所謂的社交電商或許依然逃不過落幕的命運。

社交電商僅僅只是延續電商發展的“救命稻草”而已,隨著電商紅利的見頂,未來的社交電商將會最終退出歷史舞臺,并且將會被新的概念所取代。

從這個角度來看,相對于從不同的角度尋找新動能來給電商行業的發展續命,不如對電商進行徹頭徹尾的變革。

雖然這種徹底的變革將會引發陣痛,但是,如果僅僅只是做表面的賦能,但是卻忽略了內在的改變,即使到了最后,社交電商的發展依然會面臨破局的尷尬。

電商時代落幕不可避免,社交電商僅是救命稻草

以阿里、亞馬遜、京東為代表的傳統電商巨頭對于新零售擁抱的義無反顧,各大資本巨頭在新零售市場上的興風作浪都在告訴我們所謂的電商時代正在向我們揮手作別。

根植于互聯網時代的電商平臺和模式正在落幕,行業需要新的替代者來滿足人們消費升級的需要。

那些不愿意在電商的溫柔鄉里醒來的人們依然在堅守著對于電商行業的追求,他們試圖通過社交電商的概念延續發展,殊不知行業的發展不可扭轉,他們所加持的社交電商或許只不過是一棵救命稻草而已。

社交電商的內在邏輯依然是流量至上。 雖然幾乎所有的社交電商的玩家們都開始拼命撇清他們與傳統電商之間的關系,但是,享受過電商發展紅利的他們并不愿意告別電商,轉而去選擇一個他們并不熟悉的領域。

于是,通過新的方式和手段來延續電商行業的發展成為首要選擇。社交電商就是這種邏輯的直接證明。

何謂社交電商?從當初諸多玩家的操作來看,他們眼中的社交電商只不過是把互聯網時代以渠道為主打的流量獲取渠道細化到個體的身上而已。

傳統電商時代,電商平臺獲取流量的方式是基于互聯網端口的各個渠道來完成的,而在社交電商時代,社交電商平臺獲取流量的方式則是通過將渠道下沉到單個個體身上來實現的。從本質上來看,所謂的社交電商依然是在延續電商時代的流量思維和邏輯。

盡管社交電商平臺通過深入介入和深入賦能的方式做了電商時代的玩家并不愿意去做的事情,但是,他們之所以這樣做的一個終極原因就在于他們試圖通過這種深度介入和深度賦能來繼續獲得流量的支持。

從這個角度來看,所謂的社交電商依然是流量至上的發展邏輯,并未改變電商行業的本質,由此,我們幾乎可以確定的是所謂的社交電商只不過是傳統電商模式和新加入到玩家之間妥協所造就的變體而已。

社交電商所提供的產品和服務僅僅只是傳統電商的延續。 檢驗一個事物是否足夠新穎的關鍵在于看它提供的產品和服務是否足夠創新。盡管社交電商一再強調它所提供的產品和服務與傳統電商的諸多不同,但是,從社交電商的實際情況來看,他們所提供的產品和服務與傳統電商并沒有太過不同。

當下,很多的社交電商平臺只不過扮演了一個為傳統制造行業減輕庫存壓力的角色,并沒有真正改變產品和服務本身。

當社交電商外在的天花亂墜的改變缺少了真正意義上的產品和服務作為支撐的時候,所謂的社交電商或許僅僅只是一個表面華麗的概念而已。

在用戶消費升級依然成為一種趨勢的大背景下,如果社交電商不去從內在的產品和服務上做出改變,而是僅僅只是主打概念,那么,所謂當社交電商依然僅僅只是傳統電商的延續而已,并不代表電商行業未來的發展方向。

從社交電商所提供的產品和服務上,我們依然可以看出所謂的社交電商的陳舊與俗套。如果不去改變產品和服務本身,不去改變產品和服務的生產邏輯,所謂的社交電商或許僅僅只是一個虛假的概念而已。

而造就社交電商火爆的根本原因或許僅僅只是因為它在一定程度上緩解了互聯網紅利落幕帶來的市場恐慌和無助而已,并沒有真正改變行業發展本質。

社交電商對于資本的嚴重依賴讓它始終都跳不出互聯網式的發展怪圈。 觀察社交電商的入局者們,我們不難看出很多的玩家只不過是看中了社交電商市場上的資本紅利而已,還有一些玩家僅僅只是把社交電商看成是一種融資的手段而已。

社交電商的這種對于資本的嚴重依賴與其他類型的電商發展模式并沒有什么兩樣,資本在它的發展過程當中依然扮演著相當重要的角色。

在資本寒冬愈演愈烈的時刻,如果社交電商僅僅只是一個融資的手段,如果社交電商找不到自我造血的方式和手段,所謂的社交電商或許僅僅只是一個虛假的概念而已。

然而,很多社交電商的入局者們并未真正看到這一趨勢,而是僅僅只是一味地用互聯網的思維去套用社交電商的發展模式,最終所謂的社交電商變成了一個資本輸血的互聯網物種,并不具備真正創新性的地方。

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編輯:星天
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