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隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，會展業(yè)也越來越受到重視，已成為當(dāng)今最為活躍、最具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)之一。會展作為一種重要的市場推廣手段，不僅可以為企業(yè)提供良好的宣傳平臺，還可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

會展行業(yè)深度分析

會展業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的名片，也是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的強(qiáng)勁引擎，能夠帶動國際貿(mào)易、文旅業(yè)、交通業(yè)、餐飲業(yè)、酒店業(yè)和廣告業(yè)等諸多行業(yè)的綜合發(fā)展。當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)處于持續(xù)恢復(fù)期，會展業(yè)作為平臺和橋梁，是恢復(fù)主體產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈過程中不可或缺的重要環(huán)節(jié)，對于傳播新理念，展示新技術(shù)、新產(chǎn)品、新服務(wù)，促進(jìn)交易和合作，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和進(jìn)步有著重要作用。

會展是指會議、展覽、大型活動等集體性的商業(yè)或非商業(yè)活動的簡稱。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動，其概念的外延包括各種類型的博覽會、展銷活動、大中小型會議、文化活動、節(jié)慶活動等。

會展產(chǎn)業(yè)是指有會展相關(guān)服務(wù)企業(yè)、機(jī)構(gòu)、部門形成的產(chǎn)業(yè)體系。會展經(jīng)濟(jì)是指由會展及相關(guān)產(chǎn)業(yè)構(gòu)成的經(jīng)濟(jì)范疇。會展產(chǎn)業(yè)是國內(nèi)高速發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)。國內(nèi)開始正式提出會展產(chǎn)業(yè)大約在1998年—1999年之間。由于國外專家認(rèn)為會展產(chǎn)業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)具有1：9的拉動作用，會展不僅能帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，更重要的是還能帶來巨大的社會效益。因此，會展產(chǎn)業(yè)受到很多地區(qū)和城市的重視。

會展行業(yè)發(fā)展趨勢分析

會展行業(yè)是國際交流的重要窗口，也是邁向全球標(biāo)桿城市的重要支撐。會展行業(yè)可以促進(jìn)國際貿(mào)易、投資、合作和友好，提升城市的知名度、美譽(yù)度和影響力，增強(qiáng)城市的軟實(shí)力和競爭力。會展行業(yè)是創(chuàng)新驅(qū)動的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，也是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要載體。會展行業(yè)可以推動科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級、消費(fèi)升級和服務(wù)升級，加快新興產(chǎn)業(yè)和新業(yè)態(tài)的發(fā)展，促進(jìn)數(shù)字化、智能化、綠色化和低碳化的轉(zhuǎn)型，提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量和效益。

目前中國已經(jīng)步入數(shù)字化的時(shí)代。云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)對商業(yè)活動、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制、社會生活方式產(chǎn)生重要影響，已滲透到各個(gè)行業(yè)，賦能企業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新升級。

作為拉動國民經(jīng)濟(jì)重要力量的會展行業(yè)亦不例外。云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)開始在各類大會展覽中獲得深度應(yīng)用，這是會展行業(yè)由傳統(tǒng)走向創(chuàng)新的嘗試與實(shí)踐。與此同時(shí)，這些新興技術(shù)正在重塑會議展覽的服務(wù)模式，為行業(yè)發(fā)展賦能。

如何利用好數(shù)字化帶來的便捷性，是會展產(chǎn)業(yè)上下游值得思考的問題。

會展的傳統(tǒng)模式就是通過營銷，邀請觀眾到達(dá)展會現(xiàn)場，與參展方見面。觀眾有專業(yè)觀眾和普通觀眾的區(qū)分，貿(mào)易展的質(zhì)量則由專業(yè)觀眾的數(shù)量和質(zhì)量決定。

數(shù)字化的會展平臺能夠應(yīng)用“客群畫像”，個(gè)性化的、精準(zhǔn)的向展商和觀眾推薦可能感興趣的展會內(nèi)容、演講人、展商、參展項(xiàng)目等信息。了解展商和觀眾是提高精準(zhǔn)營銷的關(guān)鍵。應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)可以做到精準(zhǔn)“客群畫像”，通過展商和觀眾的基本屬性、行業(yè)標(biāo)簽、地理分布、過往參展數(shù)據(jù)、采購習(xí)慣等信息數(shù)據(jù)，進(jìn)行詳盡的畫像分析。借助“客群畫像”，主辦方就可以更加精準(zhǔn)地定位目標(biāo)客戶，提升營銷效果，進(jìn)行有針對性的宣傳推廣。

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字技術(shù)的推廣應(yīng)用，會展業(yè)界運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，采用最新技術(shù)手段，推進(jìn)雙線融合，線上線下相互賦能，倡導(dǎo)服務(wù)上線，推動信息共享，促進(jìn)供需匹配，提升互動體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)展會管理、服務(wù)智慧化，信息利用智慧化;拓展會展服務(wù)領(lǐng)域，延伸會展服務(wù)手段，提高會展服務(wù)效率，實(shí)現(xiàn)管理與互動升級，讓會展更具粘性，極大提高了會展產(chǎn)業(yè)整體服務(wù)能力和水平。總之在會展行業(yè)，大數(shù)據(jù)技術(shù)手段能夠讓供需雙方更加精準(zhǔn)匹配，讓交易更加高效流暢，提高辦展質(zhì)量，這也是會展市場的實(shí)際需求。

國務(wù)院《關(guān)于加快建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系的指導(dǎo)意見》(國發(fā)[2021]4號)明確提出：“推進(jìn)會展業(yè)綠色發(fā)展、指導(dǎo)制定行業(yè)相關(guān)綠色標(biāo)準(zhǔn)、推動辦展設(shè)施循環(huán)使用，確保實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、碳中和目標(biāo)”。

在全球各地，一些城市利用自身區(qū)位或產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，打造國際性的會展品牌，不僅促進(jìn)了經(jīng)貿(mào)往來和經(jīng)濟(jì)增長，而且發(fā)展成為展示國家和城市形象的重要窗口。在會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，政府、企業(yè)和行業(yè)協(xié)會合理分工、形成合力，在市場化、專業(yè)化和國際化方面精耕細(xì)作，收獲了良好的經(jīng)濟(jì)和社會效益。

中國會展業(yè)搭上經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的列車，已經(jīng)確定了在世界上會展大國的地位，并正向會展強(qiáng)國挺進(jìn)。包括德國、美國等世界前10名的國際展覽公司都不同程度地參與了中國市場，中國的展覽館的數(shù)量和規(guī)模都堪稱名列世界前茅。隨著經(jīng)濟(jì)快速增長，中國內(nèi)地已成為全球發(fā)展最快的展覽市場。

當(dāng)前我國正處在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新周期，未來的經(jīng)濟(jì)增長動力將更強(qiáng)勁。隨著技術(shù)的進(jìn)步和會展產(chǎn)業(yè)的不斷升級,會展行業(yè)已經(jīng)具備了更大的市場潛力, 未來發(fā)展前景仍然非常廣闊。首先,隨著社交媒體的廣泛使用,企業(yè)需要通過各類展會參加大型行業(yè)展覽來與目標(biāo)客戶面對面交流,從而鞏固品牌形象,拓展市場。會展行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展將促進(jìn)各國之 間的經(jīng)濟(jì)合作,從而進(jìn)一步促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)和貿(mào) 易的發(fā)展。再次,隨著人們生活水平的提高,對于休閑、文化、娛樂等方面的需求呈現(xiàn)出逐漸增長的趨勢,速度也越來越快。

會展行業(yè)是社會文化的重要組成部分，也是城市品牌的重要內(nèi)容。會展行業(yè)可以豐富社會文化生活，傳播文明理念和價(jià)值觀念，提升公眾素質(zhì)和參與度，塑造城市形象和特色，增強(qiáng)城市魅力和吸引力。作為展示城市實(shí)力、拓展市場的重要途徑，會展行業(yè)有著不可替代的位置。會展行業(yè)的興起，對于城市的經(jīng)濟(jì)、文化、社會的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。