广州市场调研公司-广州市场调查公司-满意度调查-华夏经纬

1、受增量需求放緩影響，冰箱產(chǎn)銷量均有所下降

國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)顯示，2010-2018年，我國冰箱產(chǎn)量波動變化，自2016年以來，總體呈現(xiàn)下降趨勢發(fā)展。至2018年我國電冰箱產(chǎn)量為7993.23萬臺，較2017年同比減少3.86%。2019年至11月，我國冰箱產(chǎn)量供給7657.4萬臺，較上年同期同比增長4%，全年產(chǎn)量有望超過2018年，已改以往繼續(xù)下降的發(fā)展態(tài)勢，呈上升趨勢變動。

從電冰箱銷量看，2012-2018年呈現(xiàn)先上升后下降的趨勢變動，2018年我國電冰箱銷量為8005萬臺，較2017年同比下降明顯，2019年上半年，我國電冰箱總銷量為4168.1萬臺，增速有明顯的提升。但是近年來，雖然家用電冰箱的銷量有所下滑，但是相比于電冰箱的產(chǎn)量，市場始終表現(xiàn)為供不應求的發(fā)展現(xiàn)狀。

由于“家電下鄉(xiāng)”等相關政策的到期，以及國內(nèi)宏觀進行下行壓力，中國冰箱整體行業(yè)也受到影響。但是2017年以來，隨著門體等外形創(chuàng)新和保鮮技術等的發(fā)展，我國冰箱行業(yè)的銷售收入有明顯的提升。家用電器工業(yè)信息中心公布數(shù)據(jù)顯示，2018年我國冰箱銷售額為969億元，較上年同比增加3.42%。

2、中國冰箱細分產(chǎn)品創(chuàng)新品類增加，多門冰箱份額增加

目前，我國冰箱主要分為單門、雙門、三門、多門和對開門幾種。據(jù)中怡康檢測數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，我國冰箱銷售中，雙門、三門、多門和對開門的產(chǎn)品占比較為接近，其中對開門冰箱銷售額占比為29.30%，居產(chǎn)品銷售額首位，三門和多門冰箱銷售額占比分別為27.1%和25.0%。而單門冰箱是目前銷售額占比最低的一個產(chǎn)品品類，僅為1.4%。

3、線下仍是主要銷售渠道，線上渠道消費提升

在國內(nèi)冰箱市場整體量額齊跌的情況下，線上市場卻繼續(xù)高歌猛進。數(shù)據(jù)顯示，2017年到2018年我國線上冰箱銷售額占比逐漸提高，但線下渠道仍為主力。2018年線下渠道冰箱銷售占比64.8%，線上冰箱銷售量占比上升至35.2%。未來，在我國快遞物流等基礎設施的完善及發(fā)展的促進下，電冰箱線上銷售額占比有望繼續(xù)提升。