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近日，商務部電子商務司發布了《中國電子商務報告2019》(以下簡稱《報告》)，對2019年中國電子商務發展情況、發展特點以及未來發展趨勢進行了總結盤點。《報告》顯示，2019年，中國電子商務市場規模持續引領全球，服務能力和應用水平進一步提高。中國網民規模已超過9億人，互聯網普及率達64.5%;全國電子商務交易額達34.81萬億元。

1、電商新模式新業態不斷涌現

2019年，中國電子商務新模式新業態不斷涌現。《報告》顯示，電子商務模式業態持續創新。人工智能、大數據、小程序等技術廣泛應用，直播電商、社交電商、跨境電商海外倉等模式深化創新，順應了時下多元化、個性化、重視體驗的消費需求。

與此同時，電子商務帶動線上線下融合發展的趨勢更加明顯，餐飲企業、零售門店主動拓展線上市場空間，傳統實體經濟在數字化轉型方面作出新的探索和嘗試。

據商務大數據監測，2020年全國一季度電商直播超過400萬場，100多位縣長、市長走進直播間為當地產品“代言”。家居用品、廚具、健身器材等受到消費者青睞，銷量同比增長超過40%。

除開名人等直播帶貨，一些地方也在布局普通人的直播電商創業產業。今年3月，廣州市政府提出打造“中國直播電商之都”，并從打造直播電商產業集群、構建電商人才支撐體系等多方面予以政策支持。

共青團廣東省委、廣州市委統戰部、廣州工商聯等作為指導單位，粵港澳青年創業孵化器、卓悅控股、珠江經濟臺、香港3861企業集團作為牽頭單位聯合發起成立了粵港澳直播電商青年創業孵化基地，計劃用3年時間為粵港澳大灣區輸送1000名以上“直播帶貨”達人，助力孵化100個以上粵港澳青年自有網紅品牌。

同時，啟動培訓空間及美妝日化、食品、小家電、服裝以及3C電子產品專業直播間供直播帶貨團隊進駐使用，為青年創新創業者營造“萬物皆可播、隨時隨地播”的環境。

不久前落幕的第127屆廣交會，也首次整體搬上了“云端”，10天24小時的全天候網上直播間，從技術革新到內容創新，近2.6萬家企業同時上線，帶來了全球商貿業者對國際貿易模式的全新探索：16個大類50個展區，呈現在世界各地采購商屏幕上，掃碼進入網上VR虛擬展廳，就可以“邊走邊逛，邊逛邊談”……

廣交會新聞發言人、中國對外貿易中心副主任徐兵介紹，第127屆廣交會推出的網上直播間突破了時空限制，增強了交互體驗，企業參與熱情高漲。

有的企業針對各個海外市場的實際情況，制訂個性化直播方案，每天上線十幾場直播。有的企業不僅以VR形式呈現產品展廳、企業全景等，還實時直播自動化生產線，全方位展現企業實力。

有的企業根據客戶分布特點，劃分了美洲、歐洲、亞太、中東非四大直播時區，分時段、有針對性地進行直播推介，無縫對接來自全球的采購商。

同時，本屆廣交會成功吸引了來自217個國家和地區的境外采購商注冊觀展，采購商來源地分布創歷史記錄，保持了多元化和全球化，持續助力優化國際市場布局。

2、產業結構效益更加優化

其中，全國農村網絡零售額達1.7萬億元(17082.8億元)，同比增長19.1%;農產品網絡零售額3975億元，同比增長27%。截至2019年，電子商務進農村綜合示范對全國832個國家級貧困縣實現全覆蓋，電商扶貧對接、“三品一標”認證深入實施，工業品下行、農產品上行的雙向渠道進一步暢通，“下沉市場”的消費潛力得到釋放。

通過海關跨境電子商務管理平臺零售進出口商品總額達1862.1億元，同比增長38.3%。新增24個跨境電商綜合試驗區，截至2019年年底，試驗區總數達到59個，成熟的經驗做法加快向全國復制推廣，跨境電商政策體系不斷完善。

商務部副部長王炳南在相關新聞發布會上介紹，近年來，商務部、國務院扶貧辦等部門累計支持了1180個示范縣，實現了對全國832個國家級貧困縣的全覆蓋，有力促進了農村電子商務事業發展。農村網絡零售額由2014年的1800億增長到2019年的1.7萬億元，規模總體擴大8.4倍。

王炳南表示，農村電商主要具有一些特點，包括帶動了農民收入增加，電商拉近了農民與市場的距離，讓農村各類產品賣得更遠，賣得更好。2019年全國農產品網絡零售額達到3975億元，同比增長27%，帶動300多萬貧困農民增收。

在促進農業轉型升級方面，農村電商帶動農民更加注重產品的品質和品牌，生產的產品更加符合市場需求。推動了農民創業就業。農村電商吸引了一大批農民工、大學生、轉業軍人返鄉創業。到去年底，全國農村網商達到1384萬家。

豐富農民生活方面，農村網民數量突破了2.5億，網購已成為農民生活的常態，越來越多的服務和商品通過電商進入了農村，改變了農民的生活和消費習慣。在疫情防控期間，農村電商平臺的作用進一步凸顯。例如，四川省88個示范縣就組織電商、快遞企業為居民配送生活物資達到600多萬單，保障了城鄉居民的“菜籃子”和“米袋子”。

3、電商引領作用不斷凸顯

國家統計局電子商務交易平臺調查顯示，2019年，全國電子商務交易額達34.81萬億元，比上年增長6.7%。同時，數據顯示，2019年全國網上零售額達10.63萬億元，比上年增長16.5%。其中，實物商品網上零售額8.52萬億元，增長19.5%，占社會消費品零售總額的比重上升到20.7%，對社會消費品零售總額增長的貢獻率達45.6%。

商務部電子商務司負責人談《中國電子商務報告2019》時表示，在政府和市場共同推動下，中國經濟主動適應數字化變革，搶抓產業數字化、數字產業化機遇，電子商務發展成果豐碩，在國際和國內兩個市場發揮了重要引領作用。

從國內市場來看，2019年網絡零售對社會消費品零售總額增長的貢獻率達45.6%，電子商務在促消費、穩外貿、助扶貧、擴就業，以及帶動產業數字化轉型等方面作出了積極貢獻，成為穩定經濟增長和高質量發展的重要動能。從國際市場看，中國已與五大洲的22個國家建立了雙邊電子商務合作機制，“絲路電商”成為貿易合作新渠道，帶動了伙伴國數字經濟發展。