广州市场调研公司-广州市场调查公司-满意度调查-华夏经纬

1、女裝行業基本概況分析：定義、產業鏈

隨著我國女性社會地位、收入水平和消費能力的提高，女裝行業已經成為服裝行業重要的子行業，女性對女裝的需求不斷提高，行業市場規模逐漸擴大，吸引了國內外眾多品牌參與其中。

女裝是指女性在公務、工作、閑暇時所穿的服裝總稱。女裝行業涉及上游原材料供應廠商;中間生產廠商，包括服裝設計、制造以及質檢等;下游銷售渠道，包括實體店(專賣店、商超、奧特萊斯、綜合商場等)、電視購物、電商等。隨著人們購物習慣的改變，行業的銷售渠道也在不斷變化調整。

2、中國女裝行業發展逐漸成熟

20世紀90年代初期，我國服裝開始走上品牌化道路，我國女裝行業雖然起步晚，但發展非常迅速，經歷了休閑服-高端女裝-少女少淑-快時尚-電商女裝品牌的相繼出現和發展，行業已經進入成熟發展階段。

3、中國女性經濟地位不斷提高，女裝行業規模逐漸擴大

2019年，中國女性勞動參與率超過70%，居世界第一，其中25-55歲的中國女性勞動參與率高達90%，女性的就業水平不斷提高，保障了女性經濟的獨立性。同時根據BOSS直聘發布的《2020中國職場性別薪酬差異報告》顯示，2019年中國城鎮就業女性平均薪酬為6995元，同比上升7.7%，薪酬均值為男性的81.6%，男性的薪酬優勢由2018年的27.7%降至22.5%。女性的收入水平進一步提高，消費能力不斷增強。

女裝行業作為服裝行業的重要分支，2019年中國女裝行業的銷量也有所上升，且增加幅度大于整體服裝行業的增幅，銷量的增加意味著女裝行業市場需求的回暖，市場規模進一步增大。據歐睿國際統計，我國女裝行業市場規模在2017年達到約9232億元，同比增長5.8%，增速有所增加。2018年女裝市場規模約為9739億元左右，前瞻估計，2019年我國女裝行業市場規模突破10000億元。

4、中國女裝行業市場集中度較低，行業競爭激烈

——行業整體集中度較低

本土女裝品牌可以劃分為一線品牌、二線品牌以及一些知名度較低的小品牌。根據CNPP發布的2019-2020年女裝十大品牌排行榜可以看出，本土領先的女裝品牌主要集中在長三角地區，其中浙江省占據2個席位，上海市占據兩個席位，江蘇省占據一個席位。此外，韓都衣舍作為電商女裝品牌也進入了榜單前五，這也是唯一一家進入榜單的電商女裝品牌。

目前我國女裝品牌集中度仍較低，雖近兩年略有提升，但尚處于品牌沉淀，競爭加劇的發展期。目前我國女裝品牌CR5從2012年的4.6%到2018年的6.4%，6年間增加了1.8%;而CR10從2012年的8.2%到2018年的10.7%，6年間增加了2.5%。

從2018年整個大的女裝行業市場份額來看，占據女裝市場前兩位的品牌是優衣庫和拉夏貝爾，阿迪達斯第三，VERO MODA和ONLY并列排在第四。

注：2019年銷售收入數據尚未公布，在此以2018年數據作為分析基礎，請客戶見諒!

——線上品牌集中度低于線下品牌

線下銷售方面，根據中華全國商業信息中心的監測數據顯示，2019年全國重點大型零售企業(以百貨商場為主)女裝銷售前十品牌包括VERO MODA、ONLY、雅瑩、哥弟、珂萊蒂爾、朗姿、娜爾思、阿瑪施、玖姿、瑪絲菲爾，市場集中度合計為13.67%，同比增長0.21個百分點。

線上銷售方面，根據阿里平臺公布的數據顯示，截至2020年1月，阿里平臺上女裝CR10為8.75%，較2019年同期提升4.11個百分點，前十品牌市占率大多都有提升。波司登、雅鹿和優衣庫品牌全網銷售額增速都在40%以上，因此市占率提升明顯。此外，太平鳥女裝表現優秀，一月份市占率0.52%。

5、品牌并購圍繞主業進行拓展衍生

在宏觀經濟、產業環境、資本市場等多種因素的影響下，產業和資本的結合愈發密切，服裝企業紛紛通過并購重組等資本手段來加快自身的轉型升級步伐，品牌并購主要圍繞主業進行拓展和衍生。