广州市场调研公司-广州市场调查公司-满意度调查-华夏经纬

二次元概念

二次元，原指“二維世界”，包含長度和寬度的二維空間。后來成為了ACGN亞文化圈專門用語，特意用“二次元”來指代。由二維圖像的動畫、漫畫、游戲等作品構(gòu)成，簡單來講就是在紙面或屏幕等平面上所呈現(xiàn)的動畫、游戲等平面視覺作品，里面的角色都是圖像形式，區(qū)別于真人飾演的影視劇，因此被稱為“紙片人”。通過這些載體創(chuàng)造的虛擬世界被動漫愛好者稱為“二次元世界”，簡稱“二次元”。在某種意義上講，二次元還意指喜愛它的人就像生活在一個平面世界中一樣。

“二次元”是一個平面媒體所表達的“異次元”，因其二維空間本質(zhì)被稱為“二次元”。“二次元”詞義逐漸脫離原本的空間屬性，并派生出與主流文化相對獨立的次文化體系，也就是“二次元”文化。

該詞廣泛在ACGN文化圈中被用作對“架空世界”或者說夢想世界的一種稱呼，具有“架空”、“幻想”之意，用各種憧憬的體現(xiàn)虐襲觀賞者的視覺體驗，但ACGN并非等同于二次元。“二次元”本質(zhì)還是人類幻想出來的唯美世界。在海外一些國家已形成較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，涉及視頻播放、演藝經(jīng)濟、粉絲經(jīng)濟、旅游線路和衍生產(chǎn)品開發(fā)等。

二次元產(chǎn)業(yè)鏈以內(nèi)容創(chuàng)作為核心，內(nèi)容傳播為紐帶，結(jié)合線下展示以及內(nèi)容銷售為終端用戶帶來消費體驗。其中內(nèi)容方面包含PGC、UGC兩大環(huán)節(jié)，主要通過傳統(tǒng)渠道以及線上渠道向用戶輸送內(nèi)容。周邊、印刷品等衍生產(chǎn)品以及漫展、同人展等線下展示完成了二次元的消費和延伸。

整體來看，中國的二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從萌芽走向成熟。在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方面，不論是二次元動畫、漫畫還是游戲均做出了一些成績，顯示出中國二次元內(nèi)容制作水平逐漸提升并受到市場認(rèn)可，而線上二次元傳播平臺成為人們接觸二次元內(nèi)容的主要渠道。從整體發(fā)展趨勢來看，二次元市場已經(jīng)從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)拉動，轉(zhuǎn)向了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和周邊衍生產(chǎn)業(yè)雙向拉動，并且預(yù)計二次元周邊產(chǎn)業(yè)將在未來三年快速增長，周邊產(chǎn)業(yè)在整體產(chǎn)業(yè)占比將越來越大，推動整體的二次元產(chǎn)業(yè)向千億級發(fā)展。

以動畫、漫畫、游戲為代表的二次元文化不斷“破圈”，衍生出盲盒、手辦等周邊產(chǎn)品，深受年輕人喜愛，而利用服裝、飾品、道具以及化妝來扮演動漫、游戲中角色的cosplay活動也深受年輕人追捧，二次元正在成長為一個擁有億級用戶的巨大市場。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，二次元文化也越來越被人們接受，喜歡二次元的人越來越多，二次元用戶規(guī)模穩(wěn)步增長。、據(jù)《中國Z世代手辦消費趨勢研究報告》顯示，Z世代人均手辦開銷已經(jīng)超過2000元。2020年市場規(guī)模36.6億元。

相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國的二次元用戶規(guī)模正在不斷增長，2015年為1.58億人，2018年增長至2.81億人，2019年達到了3.32億人，2021年突破了4億人。預(yù)計2023年中國泛二次元用戶將達到5億。預(yù)計2023年中國手辦市場規(guī)模將達91億元。同時，隨著“00后”的“觸網(wǎng)”，他們將成為未來中國泛二次元用戶群體增長的內(nèi)動力，中國二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入爆發(fā)期。

2023年9月29日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》的通知(國辦發(fā)〔2023〕36號)：引導(dǎo)戲劇節(jié)、音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、動漫節(jié)、演唱會、藝術(shù)展覽、文旅展會等業(yè)態(tài)健康發(fā)展，豐富“音樂+旅游”“演出+旅游”“展覽+旅游”“賽事+旅游”等業(yè)態(tài)。

布局產(chǎn)業(yè)鏈 二次元經(jīng)濟不斷“破圈”

漫展不僅是一個展示同人作品的平臺，也是一個促進動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化交流的機會。二次元群體的熱情與“動漫IP”緊密相連，主題商城與漫展這類“二次元經(jīng)濟”的走俏更是如此。年輕用戶在動漫內(nèi)容付費上表現(xiàn)出更強的意愿，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在“90后”和“00后”中，月均消費支出超出1600元，文娛消費支出占比為28.9%。“95后”漫畫用戶在消費中購買周邊比例為56.2%，為游戲付費占比48.5%，購買漫畫為47.3%。

火熱的動漫產(chǎn)業(yè)從線上“燒”到了線下，漫展的火爆只是其中的一個縮影。自2013年來，中國動漫產(chǎn)業(yè)步入快速發(fā)展階段，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入場，國家扶持力度加大，動漫逐漸從小眾文化成長為蘊含著巨大經(jīng)濟價值的產(chǎn)業(yè)。2018年，中國動漫行業(yè)總產(chǎn)值突破1700億。

按照動漫節(jié)、展的規(guī)模和影響力，位于不同梯隊的動漫展各自形成了不同的變現(xiàn)渠道。對于身在第一梯隊的動漫節(jié)等大型綜合展來說，其本身的變現(xiàn)渠道主要包括門票、攤位租賃、贊助等。此外，依托漫展平臺，促成效益可觀的動漫商務(wù)交易也是此類漫展的重要功能。

近年來二次元文化迎來了越來越多的受眾群體和擁護者

根據(jù)《白皮書》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國泛二次元用戶基礎(chǔ)廣泛，2021年時已經(jīng)達到約4.6億人，2021年中國二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約632億元。隨著二次元文化進一步滲透更多年齡群體、二次元用戶付費意愿提高及付費能力提升，預(yù)計到2026年，這一市場年均復(fù)合增長率為12.9%，規(guī)模將有望達1161.4億元，其中動漫產(chǎn)業(yè)占比將超過44%。

中國泛二次元用戶基礎(chǔ)廣泛，近年來規(guī)模更是增長較快，尤其是成長于移動互聯(lián)網(wǎng)時代的Z世代人群，也成為二次元文化的堅實愛好者。目前中國“泛Z世代”(1995年-2019年出生)人群規(guī)模約有4.3億人，2020年的網(wǎng)絡(luò)活躍用戶規(guī)模已超過3.2億人，占全網(wǎng)比例約28.1%。

中國泛Z世代群體的主要特征標(biāo)簽體現(xiàn)在普遍熱衷于線上社交和分享、興趣多元有個性、重視精神體驗以及追求時尚。在這之中，Z世代人群深受二次元文化影響，泛二次元用戶占比高達95%，在國內(nèi)長視頻、游戲、漫畫領(lǐng)域各大平臺表現(xiàn)都十分活躍。

以國內(nèi)最大漫畫平臺快看為例，其APP上的言情、幻想、青春、恐怖懸疑等類型的國漫作品，廣受Z世代人群，尤其是超新Z世代人群的喜愛。根據(jù)《白皮書》，快看用戶中00后占比超過85%，是國內(nèi)最活躍的00后AGCN社區(qū)。

在消費潛力方面，中國Z世代群體消費理念新穎，且線上消費能力和意愿更高。調(diào)查顯示，中國Z世代群體的年可支配收入規(guī)模總額可達13萬億元人民幣，超七成受訪Z世代月可支配收入超過3000元人民幣，人均約4193元人民幣。這也意味著，Z世代潛在消費規(guī)模空間廣闊，將構(gòu)成中國新消費人群的有生力量，為消費市場發(fā)展提供了新的機會

看視頻、閱讀以及玩游戲，是泛二次元用戶獲取二次元內(nèi)容的主要休閑娛樂方式，同時其購買周邊、游戲付費以及購買漫畫的消費比例，分別達到了56.2%、48.5%和47.3%

近年來，主流文化與社會對二次元產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度逐步升溫，也讓二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來爆發(fā)期。根據(jù)《白皮書》數(shù)據(jù)，考慮到國內(nèi)二次元用戶人數(shù)不斷增加、用戶付費能力的提高、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作品不斷涌現(xiàn)等多方面因素，2021年中國二次元內(nèi)容市場約632億元，預(yù)計到2026年中國二次元內(nèi)容市場有望突破千億達到1161.4億元，未來五年中國二次元內(nèi)容市場規(guī)模年均復(fù)合增長率約12.9%。

去年出臺的《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》就提到，要打造一批中國動漫品牌，促進動漫全產(chǎn)業(yè)鏈和全年齡段發(fā)展，同時還要發(fā)展動漫品牌授權(quán)和形象營銷，延伸動漫產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈;《關(guān)于印發(fā)全民科學(xué)素質(zhì)行動規(guī)劃綱要(2021-2035年)的通知》中也指出，要大力開發(fā)動漫、短視頻、游戲等多種形式科普作品。