广州市场调研公司-广州市场调查公司-满意度调查-华夏经纬

漢服，全稱是“漢民族傳統服飾”，又稱衣冠、衣裳、漢裝，是從黃帝即位到公元17世紀中葉(明末清初)，在漢族的主要居住區，以“華夏-漢”文化為背景和主導思想，以華夏禮儀文化為中心，通過自然演化而形成的具有獨特漢民族風貌性格，明顯區別于其他民族的傳統服裝和配飾體系，是中國“衣冠上國”、“禮儀之邦”、“錦繡中華”的體現，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學，傳承了30多項中國非物質文化遺產以及受保護的中國工藝美術。

與漢人一詞類似，漢服中的“漢”字的詞義外延亦存在著由漢朝擴大為整個民族指稱的過程。如《馬王堆三號墓遣冊》關于“漢服”最早的記載：“簡四四‘美人四人，其二人楚服，二人漢服’”中的“漢服”是指漢朝的服飾禮儀制度，即《周禮》《儀禮》《禮記》里的冠服體系;而成書于唐朝的《蠻書》的記載：“初襲漢服，后稍參諸戎風俗，迄今但朝霞纏頭，其余無異”中的“漢服”指的則是漢人的服飾禮儀制度。

隨著短視頻等新媒體平臺增長，漢服文化加速走進大眾視野。數據顯示，抖音漢服話題播放量超百億次;B站國風音樂愛好者及參與人數超8000萬人。隨著短視頻類新媒體的興起，漢服銷售渠道擴大，進一步帶動漢服市場的銷售。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國漢服行業發展深度調研與未來趨勢預測報告》顯示：

數據顯示2020年我國漢服市場規模達到76.9億元。漢服愛好者在漢服消費支出上毫不吝嗇，比較能剁手，消費能力較高。總體上看90后是漢服愛好者的主力，約占到整個漢服愛好者的76.7%，而19-25歲左右的年輕人是漢服的主要消費群體。

近年來，傳統文化復興，喜歡漢服的人越來越多，漢服文化逐步走向流行。艾媒咨詢分析師認為，漢服有著深遠的文化底蘊，隨著國民傳統文化自信的復蘇和政府大力弘揚中華傳統文化的推動，漢服熱潮不斷升溫，產業潛力不容小覷。

漢服行業發展現狀分析

2018年及以前，中國漢服相關企業一直平穩增長，2019年中國漢服相關企業新增數量與注冊增速均達到峰值，漢服及相關企業數量743家，增幅高達310.50%;2020年稍有下降，漢服及相關企業數量609家，同比下降18.03%;截止2021年6月23日，中國漢服及相關企業數量318家。

據不完全統計，截至目前，漢服原創品牌中，除了十三余，還有華裳九州、重回漢唐和織羽集獲得了融資，融資輪次處于早期階段。今年，漢服國風品牌十三余完成過億元人民幣A輪融資，投資方包括嗶哩嗶哩、泡泡瑪特等。

從漢服愛好者的規模來看，漢服運動依然是一種小眾的亞文化，一方面體現在參與群體的高度單一性，另一方面是核心圈子的排他性，數據顯示2020年我國漢服愛好者的規模約在400萬人左右，但是穿漢服的消費者群體遠遠高于此，約在500-1000萬人之間。2020年中國漢服市場規模79.6億元，同比增長82.99%;預計2021年中國漢服市場規模105億元。

漢服行業未來發展趨勢

目前來看漢服產業化的進程在2019年以來明顯加速，商家主要集中在浙江、廣東等沿海地區，而未來主導漢服產業主導權的將向資本迅速傾斜。現代新興科學技術蓬勃發展，促進了漢服的廣泛宣傳。

利用3D打印技術可以制造精美且成本低的漢服配飾，利用5G和AR技術可以讓中華傳統文化作品更加生動，而利用數字化技術則可以復原出土服飾，為漢服的設計和制作提供歷史依據。業界人士認為，先進技術的廣泛應用與漢服產業發展的緊密結合已成必然趨勢。