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功能型飲料是一種特殊的飲料類型，它不僅具有基本的營養(yǎng)價值，還具有特定的功能性。例如，它可以提供能量補充、維生素補充、礦物質(zhì)補充、益生菌補充等。這類飲料通常用于在人們進行大量運動或工作時，快速補充身體所需的水分和電解質(zhì)，使人體體液達到平衡狀態(tài)。

功能型飲料市場在近年來呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢，隨著消費者對健康和營養(yǎng)的關(guān)注度不斷提高，功能型飲料市場需求也在不斷擴大。功能型飲料的主要消費群體是年輕人和運動愛好者，他們對能量補充、解渴和口感的需求較為強烈。

功能飲料是中國飲料市場中增速第二的細分市場，消費者對功能飲料的偏好超過碳酸飲料和果汁飲料。由于居民健康意識日益增強，加上食品科技的創(chuàng)新發(fā)展，消費者對功能飲料的需求將進一步增長，按照8.0%的復(fù)合年增長率計算，預(yù)計2023年中國功能飲料市場規(guī)模將突破1400億元。

功能飲料的人均消費量而言,中國遠低于美國、日本、英國等發(fā)達國家。按銷售量計算,中國功能飲料的人均消費量為9.2升,僅為美國的9.9%,日本的22.4%以及英國的26.9%。人均消費量與可支配收入呈高度正相關(guān)。因此，功能飲料的人均消費量在未來數(shù)年仍有較大增長潛力。

數(shù)據(jù)顯示，2022年飲料行業(yè)市場規(guī)模達到1.25萬億元人民幣，2021年以及2022年的飲料總產(chǎn)量接近1.9億噸。細分品類來看，中國市場上最受歡迎的飲料是瓶裝飲用水、碳酸飲料、乳類飲品和氣泡水。值得注意的是，中國消費者對健康飲料的需求日益提升，進而帶動健康飲品發(fā)展。

此外，結(jié)合不少調(diào)研報告，Z世代(通常是指1995年至2009年出生的一代人)逐漸成為零食飲料行業(yè)的消費主力軍。《如何給糾結(jié)的Z世代做創(chuàng)新——中國零食飲料品類研究報告》顯示，全國80%以上的Z世代群體，每月零食飲料花費在400元以上。朱丹蓬稱，中國飲料行業(yè)是最早破萬億元的一個賽道，未來還會繼續(xù)擴容，在Z世代成為主流消費人群后，他們的消費思維跟行為也在倒逼并影響整個產(chǎn)業(yè)端的發(fā)展。國貨品牌面臨競爭加劇，找準定位發(fā)力是它們的一大重要課題。

功能型飲料行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

近日無糖茶再上新，功能飲料第一股東鵬飲料高成長性持續(xù)顯現(xiàn)。公司能量飲料主業(yè)穩(wěn)健，持續(xù)夯實渠道力，網(wǎng)點增長、單點賣力提升，郵差商建設(shè)等工作持續(xù)夯實。據(jù)渠道端反饋，春節(jié)專項方案收入端高增，新年開門紅勢頭積極。拳頭產(chǎn)品東鵬特飲“強者恒強”，增長強勁，連續(xù)三年位居中國能量飲料銷售量榜首，2023年500ml瓶裝東鵬特飲首次進入尼爾森全國飲料單品排名前三。

東鵬飲料不斷突破傳統(tǒng)的營銷方式，持續(xù)品牌年輕化戰(zhàn)略。公司以品牌營銷助推企業(yè)發(fā)展，在助力維護好拳頭產(chǎn)品東鵬特飲行業(yè)龍頭地位的同時，積極拓展多品類的增量，并借力Z世代認可的傳播方式打開年輕化新品牌，構(gòu)建出東鵬飲料長久發(fā)展的品牌核心競爭力。

東鵬飲料近期發(fā)布的2023年業(yè)績預(yù)告顯示：公司2023年營業(yè)收入預(yù)計為110.57-113.12億元，同比提高30%-33%;歸母凈利潤預(yù)計為19.89-20.61億元，同比增長38%-43%。2023年Q4營業(yè)收入預(yù)計為24.16-26.71億元，同比提高30%-44%;歸母凈利潤預(yù)計為3.33-4.05億元，同比增長21%-47%，業(yè)績表現(xiàn)強勁。

公司主業(yè)穩(wěn)健韌性強，第二曲線空間廣闊，業(yè)績勢能強勁。一方面，公司能量飲料全國化鋪設(shè)放量，終端網(wǎng)點數(shù)量的拓展及單點賣力提升;另一方面，第二曲線培育成效正在逐漸顯現(xiàn)，補水啦、烏龍上茶、大咖等產(chǎn)品戰(zhàn)略清晰，反饋積極，也將成為收入端增長新引擎。長邏輯逐漸強化，穩(wěn)態(tài)估值從大單品公司向平臺化公司切換，短期相對和長期絕對收益顯著。

功能型飲料市場

數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2011-2021年我國能量飲料市場規(guī)模不斷擴大，在軟飲料中的占比從3.11%上升至9.22%，翻了近三倍。近兩年受疫情影響，居家時間增多，許多業(yè)內(nèi)人士取消或推遲了線下營銷活動，外出活動的頻率降低導(dǎo)致適合能量飲料的場景減少，增速放緩。到2021年我國能量飲料零售市場規(guī)模為537.34億元，市占率繼續(xù)提升至9.22%，有機構(gòu)預(yù)測，2026年國內(nèi)的能量飲料市場規(guī)模將達到達760億元，較當前537億的市場有近40%的增量空間，每年約7%的增速。

從競爭格局來看，自1993年紅牛進入中國以來，憑借先發(fā)優(yōu)勢成為國內(nèi)能量飲料市場的代名詞，2013年之前紅牛一家獨大，市場份額在80%左右，隨著品牌自身的不確定因素和國內(nèi)廠商如東鵬特飲、中沃等企業(yè)的入局，國內(nèi)功能性飲料市場逐漸呈現(xiàn)“一超三強”的格局現(xiàn)狀，達利、戰(zhàn)馬等也虎視眈眈，2021-2022年左右應(yīng)該是“百家爭鳴”的競爭態(tài)勢。

功能型飲料市場將朝著更加多元化、個性化的方向發(fā)展，以滿足不同消費者的需求。隨著消費者對健康和營養(yǎng)的認知不斷提高，功能型飲料的功能性將更加豐富和科學(xué)。未來功能型飲料市場將更加注重品牌建設(shè)和品質(zhì)保證，以提高消費者對產(chǎn)品的信任度和忠誠度。

功能型飲料的前景看好，消費者對功能型飲料的需求越來越多樣化，要求產(chǎn)品具有針對性、個性化等特點。同時，新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，為功能型飲料的創(chuàng)新和突破提供了有力支持。預(yù)計在未來，功能型飲料市場將繼續(xù)保持快速增長的趨勢。