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◆ 項目背景

湖南檳榔業(yè)通過近十多年的迅速拓展現(xiàn)已逐漸成為一個擁有相當(dāng)規(guī)模的新興產(chǎn)業(yè)，目前湖南檳榔行業(yè)直接和間接從業(yè)人員達(dá)20萬人，全行業(yè)年產(chǎn)值超過13億元，檳榔行業(yè)已經(jīng)成為該省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大支柱產(chǎn)業(yè)。

隨著競爭的不斷加劇，通過幾年來的優(yōu)勝劣汰已經(jīng)形成了六大品牌，行業(yè)內(nèi)部的競爭也演變成為了這六大品牌之間的競爭。越來越激烈的同質(zhì)化市場競爭中，越來越多的企業(yè)也意識到了要占取更大的市場份額，就必須通過系統(tǒng)的品牌運(yùn)作，企業(yè)已進(jìn)入品牌競爭時代，以品牌為核心已成為企業(yè)重組和資源重新配置的重要機(jī)制。

廣告投放無疑是幾大檳榔生產(chǎn)企業(yè)在品牌構(gòu)建方面的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，為了把握廣告的到達(dá)率、客戶對廣告畫面及內(nèi)容喜愛度、客戶對品牌的認(rèn)知度以及廣告對消費行為的影響，更好地通過優(yōu)化廣告來控制投放成本，提升品牌影響力和經(jīng)濟(jì)效益，XX檳榔委托華夏經(jīng)緯市場調(diào)查公司進(jìn)行廣告投放的效果評估。華夏經(jīng)緯市場調(diào)查公司與各大企業(yè)和廣告公司建立與長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，擁有全系列的廣告研究(涵蓋廣告訴求分析、廣告文案測試、廣告監(jiān)測和廣告效果評估等)經(jīng)驗和專業(yè)的團(tuán)隊，確保研究取得實效。

◆ 項目實施

我們在湖南14各市州中依據(jù)城市消費者規(guī)模選擇200-500不同的消費者進(jìn)行問卷訪問，在抽樣過程中對性別、年齡、職業(yè)、收入等各方面的配額進(jìn)行控制，以盡可能地反映消費者的總體概貌。問卷內(nèi)容涉及消費者品牌知名度、廣告總體認(rèn)知度、廣告到達(dá)率、廣告有效到達(dá)率、廣告人均接觸頻次、廣告畫面喜愛度分析、廣告畫面創(chuàng)意評估分析、廣告效益分析和廣告對購買行為影響力分析。

調(diào)查對象的選取及問卷的發(fā)放與回收均由華夏經(jīng)緯市場調(diào)查公司受專職訪問員實施和完成，資深督導(dǎo)員負(fù)責(zé)監(jiān)控調(diào)查的整個過程，確保調(diào)查質(zhì)量。在項目執(zhí)行環(huán)節(jié)為了確保調(diào)查實施過程規(guī)范、采集的數(shù)據(jù)真實可靠，華夏經(jīng)緯市場調(diào)查公司對于訪問員篩選培訓(xùn)、調(diào)查執(zhí)行、數(shù)據(jù)審核、錄入和統(tǒng)計分析環(huán)節(jié)均采用嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行質(zhì)量控制，采取嚴(yán)格的制度以統(tǒng)一要求，力求調(diào)查數(shù)據(jù)真實可靠，與調(diào)查實際相符。

◆ 項目成果

通過廣告效果的評估，掌握了消費者品牌知名度、廣告總體認(rèn)知度、廣告到達(dá)率、廣告有效到達(dá)率、廣告人均接觸頻次、廣告畫面喜愛度分析、廣告畫面創(chuàng)意評估分析、廣告效益分析和廣告對購買行為影響力分析等信息，為進(jìn)一步的有效營銷和策劃打下了基礎(chǔ)。