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近來露營這一旅行圈的“新寵”似乎遇到了發(fā)展瓶頸，旅行平臺(tái)上搜索熱度下降，行業(yè)疾速發(fā)展過程中也暴露出一些問題，如何引導(dǎo)露營經(jīng)濟(jì)健康可持續(xù)發(fā)展?

中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模及帶動(dòng)空間

中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模和帶動(dòng)市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升的趨勢，露營及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)在中國有著較大的發(fā)展空間。2021年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長62.5%;帶動(dòng)市場規(guī)模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。

露營地作為文旅產(chǎn)業(yè)不可或缺的一個(gè)重要的細(xì)分領(lǐng)域，在未來，通過“營地+”的模式，與更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)做有效的連接與融合，如：家具家電行業(yè)、服飾行業(yè)、食品行業(yè)等，以豐富的內(nèi)容和元素為營地帶來市場，形成疊加的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，從而不斷為露營地注入新活力，提升露營地的綜合效益，有效促進(jìn)露營地的可持續(xù)發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模和帶動(dòng)市場規(guī)模均呈現(xiàn)逐年上升的趨勢。2021年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長62.5%;帶動(dòng)市場規(guī)模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。預(yù)計(jì)2025年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著消費(fèi)升級，越來越多的消費(fèi)者加入到露營的活動(dòng)中，露營及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)在中國有著較大的發(fā)展空間。

2021年，中國露營消費(fèi)者的兩大動(dòng)機(jī)是“喜歡大自然”和“體驗(yàn)新生活”。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，露營營地應(yīng)盡量貼近大自然，多增添“綠色”元素，增加自然風(fēng)光。另外，當(dāng)過去的露營體驗(yàn)項(xiàng)目消費(fèi)人數(shù)有下滑趨勢時(shí)，露營營地應(yīng)不斷更新、增添露營項(xiàng)目，用不同的體驗(yàn)吸引露營消費(fèi)者。

露營作為一種新興的旅游業(yè)態(tài)，契合了當(dāng)前受到疫情影響的旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，迎合了如今國內(nèi)迅猛發(fā)展的自駕游及自助游市場需求。在消費(fèi)升級以及國家相關(guān)政策的大力支持背景下，露營產(chǎn)業(yè)將成為新的消費(fèi)增長點(diǎn)。

《2022—2023年中國露營行業(yè)研究及標(biāo)桿企業(yè)分析報(bào)告》顯示，2022年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)到1134.7億元，同比增長51.8%;帶動(dòng)市場規(guī)模為5816.1億元，同比增長率為52.6%。預(yù)計(jì)2025年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將升至2483.2億元，帶動(dòng)市場規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。

此前，文化和旅游部等多部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對露營營地建設(shè)、全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、規(guī)范露營管理經(jīng)營等方面作出明確規(guī)定，為豐富旅游休閑產(chǎn)品供給，促進(jìn)露營旅游消費(fèi)釋放出積極信號。

一時(shí)間，熱門營地被預(yù)約一空，主營戶外和露營裝備的企業(yè)業(yè)績大幅上漲，露營產(chǎn)業(yè)一片紅火。隨之而來的是，大眾對露營的期待和要求也在提升。

露營經(jīng)濟(jì)熱度較此前的確有所下降。從需求上說，顯然受到了分流效應(yīng)的影響。從供給上說，總體旅行需求恢復(fù)以后，一些服務(wù)質(zhì)量不高的露營供給商被蕩滌出市場，這也是自然現(xiàn)象。

一段時(shí)間以來，餐飲服務(wù)、戶外俱樂部及土地管理方紛紛投入露營產(chǎn)業(yè)競爭中，露營企業(yè)注冊量快速增長，但專業(yè)性、服務(wù)能力等并未緊貼消費(fèi)者需求，有些只是跟風(fēng)投資賺快錢。如今，露營消費(fèi)的顧客群及需求在不斷變化，產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化的問題讓很多想要“躺贏”的營地失去了競爭力。對此，中國人民大學(xué)休閑經(jīng)濟(jì)研究中心主任王琪延認(rèn)為，“露營旅行只是眾多旅行方式‘之一’，整個(gè)行業(yè)正在回歸正常的發(fā)展節(jié)奏。”

經(jīng)歷了流量和體量的雙重“狂飆”，露營產(chǎn)業(yè)進(jìn)入沉淀和調(diào)整期。有行業(yè)人士表示，流量回歸正常是好事，讓我們能靜下心認(rèn)真思考，去掉“網(wǎng)紅”標(biāo)簽后，露營產(chǎn)業(yè)如何才能走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。

相關(guān)露營用品生產(chǎn)企業(yè)也注意到了消費(fèi)人群的擴(kuò)大化和專業(yè)化趨勢，并進(jìn)行了有益嘗試。

迪卡儂相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著用戶人群基數(shù)的擴(kuò)大，露營消費(fèi)已出現(xiàn)明顯的細(xì)分領(lǐng)域。幾年前，迪卡儂露營節(jié)主要針對入門用戶，解決初級用戶購買露營產(chǎn)品后去哪玩、怎么玩的問題。近幾年，大量露營高頻人群和中端進(jìn)階玩家已經(jīng)出現(xiàn)，他們追求更精致、更生活化的露營，“玩出花樣”是他們新的需求。“我們打造不同主題露營活動(dòng)，例如與汽車跨界合作，與槳板、皮劃艇等水上運(yùn)動(dòng)融合，提升露營運(yùn)動(dòng)市場潛力。‘小而美’的露營微度假綜合體將是未來營地的發(fā)展趨勢。”

“露營經(jīng)營者應(yīng)在供給側(cè)下功夫，深度開拓新的營地和場景，如探索湖邊、森林公園、大峽谷等‘野趣’更濃厚的場景，并增加一些有趣的項(xiàng)目，如垂釣、徒步、攀巖等，以提高參與感。同時(shí)也要注意，在開發(fā)之初做足規(guī)劃建設(shè)，保障基本的安全和完善的基礎(chǔ)設(shè)施。”王琪延說。

從網(wǎng)紅產(chǎn)物轉(zhuǎn)變?yōu)樯罘绞剑?jīng)歷了迅猛發(fā)展的露營行業(yè)需要在細(xì)分市場深耕，打造差異化的服務(wù)和獨(dú)有的標(biāo)簽。扎實(shí)的基礎(chǔ)設(shè)施、周到細(xì)致的配套服務(wù)，才是露營經(jīng)濟(jì)持續(xù)散發(fā)魅力的基石。

去年冬季，依托雪山冰湖、溫泉等自然資源的露營場景廣受歡迎，讓露營實(shí)現(xiàn)淡季不淡。這充分說明，挖掘特色，走差異化路線，是開啟旅游市場潛能的一把鑰匙。比如，今年“五一”假期，森林露營、星空露營、親子露營等露營地，因形式新穎、活動(dòng)內(nèi)容豐富而一位難求。

朱迪認(rèn)為，挖掘特色，走差異化路線，一方面要依托營地資源開展多種特色服務(wù)，避免低水平重復(fù)。地方政府部門和企業(yè)應(yīng)因地制宜，明確定位，突出差異化露營消費(fèi)。另一方面，借助“營地+”思路，形成經(jīng)濟(jì)疊加效應(yīng)。可依托營地鏈接文化旅游、親子教育、購物休閑、農(nóng)業(yè)種植等不同產(chǎn)業(yè)，比如探索“營地+景區(qū)”“營地+親子活動(dòng)”“營地+研學(xué)”等多種形式，尤其要打造特色營地和露營項(xiàng)目。

甘肅絲綢之路旅居露營地有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年“五一”假期，張掖國際露營基地創(chuàng)新經(jīng)營業(yè)態(tài)，新增燒烤營地、戶外露營餐廳、燒烤食材超市等，與原有業(yè)態(tài)互為補(bǔ)充，主打戶外露營盛宴，并開展“馳騁甘州”等研學(xué)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)總營收和客房入住率雙創(chuàng)新高。甘肅省永昌縣北海子營地積極謀劃親子營、團(tuán)建營等特色營地活動(dòng)，為游客帶來有特點(diǎn)、參與度高、有紀(jì)念意義的旅游體驗(yàn)。甘肅省康縣花橋營地策劃露營電影、篝火晚會(huì)、夜場KTV等活動(dòng)，贏得游客大量好評。

“融合是關(guān)鍵。”魏翔指出，露營經(jīng)濟(jì)未來要回歸到自己的產(chǎn)業(yè)定位上來，它本身并不足以成為一個(gè)獨(dú)立業(yè)態(tài)，應(yīng)是一個(gè)配套業(yè)態(tài)。一方面相關(guān)主體必須要專業(yè)化發(fā)展，提高設(shè)施設(shè)備和服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)，這既有利于提升消費(fèi)者體驗(yàn)，又能跟相關(guān)設(shè)備的實(shí)體經(jīng)濟(jì)提供商形成良性互動(dòng)。另一方面，露營經(jīng)濟(jì)能否“長紅”，取決于它能不能適應(yīng)未來更流行的旅行業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)與其他旅游業(yè)態(tài)的融合。